Google lanserar AI-overviews-svar – så påverkar det SEO och klick

AI flyttar in i söket – vad betyder det egentligen?

Google rullar nu ut AI-genererade sammanfattningar i svenska sökresultat. Funktionen, kallad AI Overviews, använder Googles språkmodell Gemini för att skapa egna svar på användarnas frågor. Dessa svar bygger på innehåll från flera källor och visas allra högst upp – före annonser och före organiska träffar. Det förändrar grunden för hur vi navigerar, konkurrerar och syns online.

Så fungerar AI Overviews

AI Overviews kombinerar information från flera källor och skapar ett nytt, syntetiskt svar baserat på användarens fråga. Google tolkar och sammanställer det som modellen anser vara mest relevant, snarare än att citera direkt.

Exempel: När någon frågar ”Vad är intermittent fasta?” svarar AI:n med: ”Intermittent fasta innebär att man äter under ett begränsat tidsfönster varje dygn, ofta 8 timmar, och fastar resten.” Det kan låta korrekt – men saknar tydlig källa och sammanhang.

Sökningen ”Är kaffe bra för magen?” kan ge ett AI-svar som låter övertygande men bygger på motstridiga studier. AI:n levererar ett påstående men utelämnar diskussionen. Den döljer källan, plattar till nyanserna – och påstår med tvärsäkerhet något om en medicinsk fråga som fortfarande debatteras.

Så ser Googles AI-svar ut

Se grafik nedan som visar skillnaden mellan traditionella sökresultat och de nya AI-genererade översikterna:

Så läser AI din text – och så optimerar du rätt

Gemini och liknande språkmodeller prioriterar texter med tydlig struktur, entydig syntax och stark semantik. Det innebär:

Bra struktur – AI gillar detta

Hur fungerar intermittent fasta?

Det innebär att du äter under 8 timmar och fastar resten.

Enligt 1177.se kan det påverka både vikt och blodsocker.

Svag struktur – AI missar detta

Exempel på låg AI-läsbarhet

En populär diet många pratat om är 16:8, men det är långt ifrån alla som upplever effekt.

Inget tydligt svar
Ingen semantisk inledning
Otydlig eller saknad källa

Vad Google vinner – pengar, inte bara UX

Google bygger inte bara en smart funktion – de bygger ett intäktsflöde. Genom att leverera svar direkt i söket:

Google ökar tiden på egna plattformar (zero-click policy)
De minskar utflödet till externa sajter
De styr trafiken mot egna produkter som Shopping, Ads och Gemini-funktioner
De stärker annonsaffären genom att kontrollera hela användarresan

“När Google sammanfattar webben åt oss förlorar vi både källkritik och kontext. Det är en informationsarkitektur driven av affärsintresse, inte transparens.”
– Martin Fredriksson, forskare i digital kultur och informationsetik, Linköpings universitet

AI Overviews fungerar alltså som en motor för Googles affärsmodell.

Hur Googles AI påverkar användare, skapare och SEO-proffs

Användare får snabba svar men tappar ofta kontrollen över vilka källor de får information från. AI:n suddar ut kontext och nyanser. Dessutom inför Google nya barriärer som gör det svårare för innehållsskapare att synas.

Innehållsskapare måste nu inte bara ranka högt – de behöver även formulera sina texter så att AI:n enkelt kan återge dem. Det kräver tydlig struktur, frågerubriker och koncisa svar.

SEO-specialister bör tänka om. AI:n prioriterar inte traditionell ranking, utan tydlighet, semantik och informativt värde. Format som ”Ja, men bara under vissa villkor” blir attraktiva eftersom de signalerar ett direkt svar på en implicit fråga.

Annonsörer förlorar plats i toppen av sökresultaten. AI-svaren dominerar. Därför blir konvertering viktigare än exponering.

Vad AI-svar gör med det öppna internet

AI-svar kan verka neutrala – men de kuraterar verkligheten. Här är några risker:

Risk	Konsekvens
Mindre synlighet för nya aktörer	Trafik centraliseras till etablerade sajter
Bristande källkritik	Färre klick till ursprungskällor
Informationsbubbla	Google väljer vad som är ”rätt svar”

Strategier som fungerar i en AI-förmedlad sökvärld

Innehåll behöver struktureras om, inte bara optimeras. Svara tydligt på frågor, använd FAQ-block och skapa naturlig semantik. Tänk: Vad behöver AI:n för att formulera ett sammanhängande svar?

För att få en mer tillförlitlig bild bör användare klicka vidare, kontrollera källor och förstå att AI-svaret bara är en tolkning – inte en sanning.

En ny maktförskjutning – från webben till Google

Det här handlar inte om UX eller UI. Det handlar om kontroll. Google styr nu både frågan och svaret. Det är inte teknikneutralitet – det är informationsmakt.

Google dominerar informationsflöden
Små aktörer förlorar synlighet
SEO blir svårare att påverka utifrån

Så ser Googles nästa steg ut – och vad det innebär för dig

Google står inte still. De expanderar AI Overviews till fler språk och bredare ämnesområden, vilket gör att allt fler sökningar kommer mötas av AI-genererade svar. Samtidigt väver de in tekniken i fler miljöer – från appar och mobila enheter till röstassistenter. Resultatet? Färre klick lämnar Googles ekosystem. Användarna stannar kvar, kontrollen ökar – och det öppna webblandskapet krymper ytterligare.

Så, hur kan de påverka dig?

Användare
För det första får du snabba svar – men med mindre transparens. Källkontrollen blir svårare när AI sammanfattar utan att länka tydligt.
Rekommendation: Klicka vidare och verifiera informationen i originalkällor.

Innehållsskapare
Samtidigt ökar risken att dina texter inte citeras eller syns alls. AI:n lyfter bara det som är tydligt strukturerat.
Rekommendation: Strukturera dina texter med frågerubriker och koncisa svar.

SEO-specialist
Dessutom tappar traditionell CTR i betydelse. AI prioriterar semantisk klarhet framför länkstruktur och sidrankning.
Rekommendation: Optimera för snippets och informativ precision – inte bara position.

Annonsör
Slutligen krymper ditt utrymme i toppen av SERP. AI-svaren tar platsen, vilket påverkar synlighet.
Rekommendation: Satsa på konvertering och användarupplevelse, snarare än ren exponering.

Ordlista

AI Overviews: AI-genererade svar som visas högst upp i Googles sökresultat.
Gemini: Googles AI-modell som driver svarsgenereringen.
Snippet: Kort utdrag från en webbsida som visas i sökresultaten.
Semantik: Betydelsen i språk – AI:n letar efter tydliga och meningsfulla uttryck.
Zero-click: När användaren får svar direkt i sökresultaten och inte klickar vidare.
SERP: Search Engine Results Page – själva sökresultatsidan i Google.

Ska Google få bestämma vad vi ser?

För det första handlar detta inte enbart om teknik. Det är också en ideologisk fråga om vem som styr informationsflödet online. När Google går från att länka till att formulera svar, påverkar de både vad som visas och hur det uppfattas.

Dessutom agerar Google som redaktör – men utan redaktionellt ansvar. Företaget redigerar verkligheten genom att välja källor, vinkla svar och dölja motsägelser. Transparens saknas. Det gör att pluralism riskerar att minska: AI:n standardiserar svar och filtrerar bort röster som inte passar in i modellen.

Avslutningsvis behöver vi diskutera detta mer öppet. Det räcker inte att fokusera på teknisk innovation – vi måste också fråga oss vad som händer med maktbalansen i det digitala samhället.