OpenAI förbereder lanseringen av en webbläsare där AI inte bara är en funktion utan själva kärnan i upplevelsen. Och det kan förändra mycket – från hur vi surfar till hur företag når sina kunder online. Det här kan bli en av de större utmaningarna Google Chrome någonsin stått inför.
Med över 3 miljarder Chrome-användare globalt (68% av marknaden) har Google byggt ett annonsimperium. Varje klick, varje sökning och varje sekund du spenderar i webbläsaren matas in i algoritmer som gör Googles annonser så träffsäkra att företag över hela världen betalar större och större belopp för att nå rätt personer, vid rätt tillfälle.
Men nu kommer OpenAI och kan de vända upp och ned på hela spelplanen?
Deras nya webbläsare bygger på Chromium (samma grund som Chrome), vilket gör det enkelt för användare att byta. Men det är inte tekniken ”under huven” som är revolutionerande – det är vad som händer när du öppnar en ny flik.
Istället för att googla ”bästa restauranger i Stockholm” och klicka dig igenom resultat, kan du bara fråga AI-agenten direkt i webbläsaren. Den söker, jämför, sammanfattar och ger dig svaret på sekunder. Vill du boka bord? Agenten kan göra det åt dig. Behöver du jämföra priser på flights? de löser den också sägs det.
För användare låter det fantastiskt. Men för Google? …… vi får se va de känner….
- Över 3 miljarder Chrome-användare globalt
- 68 % av webbläsarmarknaden ägs av Chrome
- Varje klick och sökning driver en miljardaffär
- Träffsäkra annonser tack vare omfattande användardata
Tänk så här: Om även 10% av ChatGPTs 500 miljoner veckoanvändare börjar använda den nya webbläsaren istället för Chrome, förlorar Google plötsligt tillgång till enorma mängder användardata. Och utan den datan blir deras annonser mindre träffsäkra, CTR sjunker och hela affärsmodellen börjar skaka.
Traditionell SEO, där företag optimerar sina webbsidor för att ranka högt i Googles sökresultat, kan plötsligt bli mindre värt. Varför, jo för att AI-agenter inte bryr sig om din perfekt optimerade landningssida om de kan ge användaren svaret direkt.
Annonser som idag visas mellan sökresultat riskerar att bli överflödiga när AI-agenten redan filtrerat fram det mest relevanta. Hela ekosystemet av SEO-konsulter, annonsbyråer och marknadsförare kommer behöva tänka om.
Google har nyligen investerat i sin Gemini-teknologi och Search Generative Experience (SGE). (Techies skrev en artikel om detta nyligen, Google snor dina klick – AI-översikterna är här) Men skillnaden är att Google fortfarande försöker balansera sina AI-funktioner med befintliga annonsintäkter. OpenAI har inte det problemet – de kan bygga från scratch med AI, i fokus.
Det mest fascinerande är att vi står inför en situation där användarens upplevelse drastiskt förbättras, samtidigt som en av teknikvärldens mäktigaste affärsmodeller hotas.
För dig som användare innebär det en mer effektiv, personlig och automatiserad webbupplevelse. För Google innebär det att de snabbt måste innovera för att inte tappa sin dominans över hur världen söker och hittar information online.
